22:解读淘宝购物车的改版原因

作者:杜昭 公众号:设计的威严

大家好我是杜昭,今天是日更100天挑战的第22天,给大家带来的是淘宝中购物车改版案例。场景如下:

改版前:商品标题最多显示两行,修改数量只需一次点击

改版后:商品标题最多显示一行,修改数量需要两次点击以下是作者对这次改变的理解:

1)商品标题由两行改成一行:用户在识别购物车中的商品的时候大部分是依靠图片进行识别,标题只是起到了辅助作用,所以显示两行标题在这里有些信息冗余,当用户需要使用标题辨别商品的时候,一行文字已经足够了。节省出来的一行空间可以有其他的用户,例如让本来只能显示3个商品的页面变为显示4个,这样就增加了商品的曝光量,用户在查找商品时的效率就得到了提高,缩短了所需时间,时间变短则意味着用户会有更大的概率去购买这个商品。或者是把这一行节省出来的空间让给更能起到转化作用的信息,如优惠券和满减规则。同样可以起到促进用户购买的目的。

2)修改数量由点击一次变成两次:我们都知道当页面中的元素越多则用户做出选择的时间会越长,成功选择并完成操作的概率会越小,此处的修改就是一种降低页面信息数量的改动。当页面的信噪降低了之后用户的注意力就可以被其他元素吸引,例如商品图片、优惠信息,这些信息上面已经说过了,是能够起到促进用户购买的作用的。

并且作者猜测官方也是由数据得出了结论,用户在购物车页面修改数量只是一个小概率的行为,大家也可以想想自己买东西时的行为,平均购买多少件商品才会购物车修改一次数量?

促进购买一定是购物车页面最核心的目的,这两处改动则都是围绕着这个目的进行的。作者一直在分析各大大发快三中的改版背后的设计思路,希望能够在大家日常的工作里起到参考作用。如果大家觉得类似的内容有用就分享给身边的朋友吧,分享就是对作者最大的鼓励~ 

欢迎大家关注我的公众号“设计的威严”,一起交流讨论!

0条评论 添加新讨论

登录后参与讨论
Ctrl+Enter 发表